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COSCURE珂思蔻重磅上市 开启治愈系化妆品大未来
作者:hardy 来源:上海视窗 时间:2018/3/14 14:02:40

3月11日,娇兰佳人旗下治愈系化妆品品牌COSCURE珂思蔻上市发布会在广州白云国际会议中心盛大举行,现场1000多名各届嘉宾共同见证了COSCURE珂思蔻四大系列新品的惊艳亮相。

昨天的发布会以“大道至简”为主题,全方位展现COSCURE珂思蔻“-+C”的精简护肤主义产品理念以及其精湛的工艺、技术和匠心精神,令现场的嘉宾叹为观止。

大咖云集治愈系品牌COSCURE珂思蔻震撼发布

昨天的发布会可谓大咖云集,娇兰佳人集团董事长蔡汝青先生、集团总裁蔡丙国先生、娇兰佳人总裁李双林先生、日本科玛株式会社常务董事石上敏之先生、日本科玛株式会社执行董事小池高广先生、英敏特研究副总监金乔颖女士、贝肤泉公司总经理刘建德先生等悉数到场,并在会上做出了精彩发言。


娇兰佳人集团董事长蔡汝青

发布会的现场调性堪称高大上,会场的布景和灯光无不显示出这场发布会的高级感。现场,最引人注目的就是产品展示区和试验区,COSCURE珂思蔻发布的最新产品在此进行实验演示,专业的实验人员、精密的制备仪器、颇有格调的装饰,吸引了众多来宾的围观。

COSCURE珂思蔻重磅上市 开启治愈系化妆品大未来

930分,COSCURE珂思蔻品牌上市发布会正式开始!

会议伊始,娇兰佳人集团总裁李双林先生为本次发布会致开幕词,他表示:“娇兰佳人大大小小的发布会开过很多次,今天这样盛大的是第一次,要通过这场发布会告诉大家,娇兰佳人不仅能做好零售,也能做好品牌。”

娇兰佳人总裁李双林

李双林先生向在场1000多位嘉宾介绍,目前娇兰佳人旗下拥有COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭缇、BIOFILA贝肤泉、AIP艾伊派四大品牌,构成娇兰佳人药妆新的格局。

他激动地说:“今天是一场里程碑式的药妆品牌发布会,COSCURE珂思蔻和日本最大的化妆品生产企业科玛联手打造,是有思想、有匠心的品牌,希望能开启里程碑式的药妆新时代。

日本科玛株式会社常务董事石上敏之先生上台致辞称:“日本科玛株式会社拥有百年历史,在研发和生产技术上都长期处于行业领先位置,是COSCURE珂思蔻品牌的技术背书。COSCURE珂思蔻是科玛和娇兰佳人一起,以消费者诉求的安心成分和微乳化技术打造的一款新品,一定会收获消费者的喜爱,成为一款销售爆品。

众所周知,英敏特作为世界领先的市场信息咨询服务提供商,有强大的趋势分析和洞察能力。在昨天会议现场,英敏特研究副总监金乔颖女生也上台,为在场嘉宾深度解析了现代药妆趋势的发展。

接下来,上海贝肤泉化妆品有限公司总经理刘建德先生,对于当天发布会的主角——COSCURE珂思蔻品牌进行深度解析。

上海贝肤泉化妆品有限公司总经理刘建德

他介绍称,贝肤泉公司是娇兰佳人集团董事长提出两妆一品战略后成立的战略性公司,目前旗下拥有COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭缇、BIOFILA贝肤泉、AIP艾伊派四大品牌。

记者在现场得知,COSCURE珂思蔻主打治愈系概念,从包装设计到品牌文化都向消费者传递了治愈系生活方式。贝肤泉作为专业科技护肤品牌,拥有仿生科技等无与伦比的技术优势。露芭缇已有一百多年的历史,强调植物护肤理念。艾伊派则定位于敏感肌也能使用的时尚护肤品牌,风格深受年轻人追捧。

刘建德先生在现场颇有信心地表示:“目前敏感肌、脆弱肌成为消费者的常见肌肤问题,追求功效性精简配方的药妆受到追捧,拥有巨大的发展机会。”

治愈系化妆品珂思蔻日式精简护肤主义引领新美学

接下来,刘建德先生分析了中国的药妆市场,他在会上坦承,药妆在中国市场处于尴尬地位,在消费者理念里形成了4种不同的认知:1、药妆是妆也是药,是药三分毒;2、添加药用成分的化妆品,不宜长期使用;3、制药企业出品的化妆品就是药妆;4在药房销售的就是药妆。

所以,刘建德先生认为,目前,化妆品急需建立一个共同认识,而COSCURE珂思蔻对药妆的认知是药妆是妆不是药,兼具安全和有效”。

刘建德先生向在场的1000多位嘉宾隆重宣布COSCURE珂思蔻打造的是“治愈系”化妆品。“- COS”寓意配方精简,“+CURE”代表功效加乘。这不仅是一个产品名,“-+C”理念传递了COSCURE珂思蔻品牌文化中所倡导的精简主义,介于完美主义和极简主义之间,是简单有效的生活哲学。

据刘建德先生介绍COSCURE珂思蔻的核心功效配方体系是“2+1”体系,“2”的部分是指“神经酰胺+出云汤泉”,是COSCURE产品的固定配方,“1”的部分则指各大系列产品特有的灵魂成分。

记者在现场了解到,COSCURE珂思蔻一共上市了四大系列,安润特护系列、水解胶原弹润活肤系列、茶树净痘系列、透明质酸水感透润系列。

其中,最值得一提的是COSCURE珂思蔻的拳头产品微微乳,该产品拥有三大独特现象:膏体蓝光现象、布朗现象、丁达尔现象。据记者了解,微微乳采用微乳化科技,拥有安全、有效两个特点,使用了“2+1”核心功效配方体系,经过权威检测机构SGS和皮肤病医院检测后,微微乳被认证为具有屏障修护、高效保湿、近零刺激、促进吸收四大功效,可以有效预防过敏。

刘建德先生还在现场透露,包括微微乳在内的COSCURE珂思蔻全线产品,都是坚持“5无添加原则——指无香精(经IFRA认证的除外)、无矿油、无色素、无防腐剂(尼泊金酯类)、无酒精(仅作为最佳溶剂用途的除外)。

同时,刘建德先生也为COSCURE珂思蔻制定了完整的线上线下整合营销策略,规划了数字营销、新媒体推广等一系列市场推广活动。在三月将完成的是:1.全国8场发布会,2. 100%门店培训覆盖,3. 四月药妆节训战,4. 体验营销体系,5.大力的特攻队支持。

好品牌是天生有使命感的,我们深深理解敏感脆弱肌人群没有产品可用的痛苦和寻找合适产品路上的不安和无助,治愈系化妆品COSCURE珂思蔻,作为精简护肤主义倡导者,发心帮助天下敏感脆弱肌,让他们每一天都自在的享受美丽。刘建德先生在现场激动地说

日本科玛的执行董事小池高广先生则在现场跟大家分享了COSCURE珂思蔻产品配方的研发过程。他表示,在开发COSCURE珂思蔻系列的时候,科玛秉持着日本流行的Simple is best effect(简单的就是最好的)高水准设计理念,致力于用简单的配方设计,打造出有实实在在效果的产品,带给消费者拥有透明感的理想肌肤。

小池高广先生称,为了做到简单的配方设计,COSCURE珂思蔻在成分的选择上非常考究。其所有产品拥有两个共有关键成分——日本著名天然原料“出云汤泉水和皮肤固有成分神经酰胺,二者结合可以形成肌底修护精粹,完成锁住肌肤水分的基本功效。

娇兰佳人不仅能做好零售商更能做好品牌商

在发布会的后半程,娇兰佳人集团董事长蔡汝青先生发表了激动人心的压轴演讲。蔡汝青先生在演讲开始就抛出了问题:“什么样的产品才是好的产品?什么样的品牌才是好的品牌?娇兰佳人用什么标准让旗下事业部把产品做好?”

蔡汝青先生说,答案是望、闻、问、切。一个好的产品,这四点都要过关——望:产品看上去要跟定位相吻合,闻:气味闻起来要舒服,问:解答消费者对产品功效的疑问,切:产品使用感要舒适。

在演讲过程中,蔡汝青先生真诚分享了他对好品牌的理解。他认为,在这个时代,好品牌必须做到始于颜值,陷于故事,忠于功效,即外观要做得好看,故事要讲得动听,最后品质要用得舒服。

基于对好产品、好品牌的理解蔡汝青先生自信地表示对于“COSCURE珂思蔻是不是好产品、COSCURE珂思蔻是不是好品牌”相信大家会有自己的判断。通过这次发布会,蔡汝青先生希望大家能知道,娇兰佳人能做好零售商,也能做好品牌商。

娇兰佳人集团总裁蔡丙国先生表示,在蔡汝青董事长的指示下,娇兰佳人两妆一品战略初见成效,COSCURE珂思蔻品牌的面市意味娇兰佳人药妆布局将走向一个新的阶段。

最后,也是这场发布会最高潮的阶段,娇兰佳人集团董事长蔡汝青先生、集团总裁蔡丙国先生;娇兰佳人总裁李双林先生娇兰佳人常务副总裁贾秋丹女士、娇兰佳人供应链管理中心总经理刘丹青女士、日本科玛株式会社常务董事石上敏之先生、日本科玛株式会社执行董事小池高广先生、贝肤泉公司总经理刘建德先生,以及娇兰佳人各分公司总经理上台,开启COSCURE珂思蔻品牌发布仪式。

随着COSCURE珂思蔻品牌发布仪式的开启,一个关于治愈系化妆品的时代即将到来。万物之始,大道至简。发布会在热烈的掌声中结束,开启了COSCURE珂思蔻品牌的大未来!

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